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En ‚ÄúEl libro de las preguntas‚ÄĚ de Pablo Neruda el se cuestiona sobre el destino de las hojas amarillas y eso puede ense√Īarnos mucho a los que estamos inmersos en el mundo del marketing online y de los negocios por internet pues nadie escapa a ciertos destinos si saben de ante mano con que se pueden encontrar si toman ciertas acciones.

Hay temas que son comunes al marketing como a la vida misma, la muerte y el suicidio se confunden para aquellos que no saben vivir o que de hecho creen estar viviendo pero en la confusi√≥n, misma f√≥rmula que muchos emprendedores online parecen aplicar a sus modos de conseguir posicionamiento org√°nico o mejor exposici√≥n de sus sitios. Una de esas formas de la muerte que veo como una lenta promesa suicida es el black hat SEO*, es decir, las estrategias de sombrero negro que intentan, a veces con m√°s y a veces con menos √©xito, enga√Īar al todopoderoso Google.
El poeta antes citado tiene toda una descripción para la muerte:

Pero no es de esa muerte de la que hablo, sino de la muerte como un juego que juegan los mismos que podr√≠an estar rifando su destino como en una ruleta rusa mortal, ese juego es el del que m√°s dura, del que m√°s gana y el que menos pierde. Las estrategias del posicionamiento por sombrero negro que usan algunos emprendedores novatos pueden funcionar pero no lo har√°n por mucho tiempo. ¬ŅPorqu√© vivir la vida al m√°ximo nivel hedonista por un instante cuando podemos alcanzar estados de felicidad duraderos sin rifarnos todo el futuro?

Esa pregunta es a muchos niveles la que perturba a los hombres desde que son hombres y a los emprendedores noveles desde que saben que internet es una mina de oro, la pregunta es como extraer esas pepitas, con Adsense acaso o enga√Īando al buscador?. No puede tirar la piedra cualquiera sino m√°s bien hacer la de Pilato pues el que lleve un par de a√Īos en el mercadeo online sabr√° de lo que hablo cuando nos llegan ofertas tentadoras de ganancias en pocos d√≠as o de autoposteadores, de sistemas autogestionables, de estrategias ex√≥ticas y for√°neas a la legalidad de los sistemas tradicionales, pero al final la decisi√≥n no es solamente √©tica sino estrat√©gica porque pueden acabar con nuestro ya organizado m√©todo de negocios.

La sabiduría se adquiere con el juego limpio, no con las confesiones oportunas, eso lo aprendimos de Antonio Blok en ese magnífico film de Bergman donde ante la presión de lo inevitable lo hace revisar su estilo de vida y sus logros que ahora pueden perderse y sin ninguna garantía de nada:

Dios es Google para los marketers online y para todo aquel que quiera jugar dentro de su mundo de información y de exposición, ese Dios con un poder omnisciente que castiga con la ferocidad de mil legiones de spiders cuando aquellos que creen estar pecando en la oscuridad no van a ser descubiertos se percatan tarde de que no son más que meros seres insignificantes para toda una estructura que bien puede carecer de ellos.

Jugar con las reglas claras de que es hacer buen posicionamiento orgánico, de la importancia del contenido en texto, original, informativo y cierto es recompensado no solo con la misericordia de un buen posicionamiento sino con la exposición de ese contenido ante esos usuarios-creyentes que buscan ávidos nuevas formas de entender.

Google no es tu ciervo, tu eres el suyo. Los que hacen black hat SEO creen estar un paso por delante de √©l pero ese enga√Īo es casi siempre caracter√≠stico de novatos con un ego propio de los que yerran sus pasos ciegos de una falsa certeza sobre como deber√≠an ser las cosas para ellos.

¬ŅExiste entonces el suicidio SEO?

Existe, claro, lo estoy diciendo, pero lo que var√≠a es la forma. Los suicidas usualmente tienen mil maneras de serlo, algunos permanecen vivos hasta no soportar m√°s la carga del peso de sus conciencias y otros son claramente m√°s pr√°cticos y simplemente apuntan un arma o se miden desde el piso al techo con una soga. Esa variedad tambi√©n est√° en el SEO, un suicida laxo, podr√≠amos llamarle as√≠ a los que abandonan sus sitios a la providencia de los usuarios, por ejemplo, tienden a creer que el SEO es cosa de una √ļnica vez. Error com√ļn, error suicida, claro.

Hay otros suicidas del SEO que por ejemplo prefieren copiar y pegar todo lo de otros sitios de relevancia sin producir nada realmente propio. Eso es probablemente el equivalente a la soga. Y finalmente está el suicidio sucio y explícito que hace mucho ruido y ensucia varias paredes cuando se provoca, ese es el black hat SEO.

El problema de estas muertes autoprovocadas es el mismo dilema que se plantea en la pel√≠cula (que te la recomiendo veas si a√ļn no lo hiciste) que se titula ‚ÄúThe Discovery‚ÄĚ, basicamente all√≠ se prueba que desp√Ļes de la muerte existe vida y entonces millones de personas empiezan a sucumbir a la idea suicid√°ndose. ¬ŅPero que es lo que hay m√°s alla de la muerte?

Esa pregunta también corresponde para los proyectos webs que piensen en usar estrategias que no son precisamente promotoras de vida y perdurabilidad de sus sitios online.
El SEO en general se debe pensar como influjo de vida para tu sitio, cada artículo que escribas, cada experiencia que provoques con tu sitio y cada enlace que construyas dentro o fuera de tu sitio debe ser pensado como una red de vínculos con la vida de tu ser más querido, tu sitio web, tu proyecto web.

Voy a terminar este post con una pregunta de Neruda, que también nos incumbe pensar cada vez que hacemos algo por aquello que deseamos:

¬ŅQu√© cosa irrita a los volcanes qu√© escupen fuego, fr√≠o y furia?

 

 

 

*El¬†black hat SEO¬†(donde¬†black hat¬†significa¬†sombrero negro¬†en ingl√©s y SEO son las iniciales de¬†search engine optimization, ¬ęoptimizaci√≥n en motores de b√ļsqueda¬Ľ) es el uso de t√©cnicas para enga√Īar al buscador¬†Google,¬†Yahoo,¬†Bing, etc. con el fin de obtener resultados provechosos para quien lo hace en los resultados de b√ļsqueda ¬ęSERP¬Ľ. La mayor√≠a de las veces mejorando su¬†posicionamiento en buscadores¬†para las¬†palabras clave¬†trabajadas. A los que usan este tipo de t√©cnicas se les denomina¬†black hatter. El t√©rmino¬†black hat¬†proviene de las pel√≠culas de vaqueros donde, normalmente, a ¬ęlos malos¬Ľ se le representa con sombreros negros mientras que ¬ęlos buenos¬Ľ van con sombrero blanco. De esta definici√≥n se puede deducir que lo contrario al uso de este tipo de t√©cnicas se denominar√≠a¬†white hat SEO. Algunas caracter√≠sticas de la t√©cnica¬†black hat SEO: Desaf√≠an las normas y reglas que proponen los¬†buscadores, Interrumpen la navegaci√≥n de los usuarios por las t√©cnicas utilizadas, P√°ginas desordenadas, con muchas palabras visibles sin sentido para el usuario, Posibilidad de¬†malware¬†en el sitio web. Los buscadores por su parte avisan las¬†penalizaciones¬†que pueden sufrir los sitios web y¬†webmasters¬†por el uso de estas t√©cnicas para mejorar los rankings en los buscadores. Google ha penalizado a empresas como¬†Web Design Library¬†por el negocio del¬†link building.

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