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El mercado el rubro deportivo tiene hoy por hoy una de las mayores demandas en internet por dos razones particulares: porque no todos los tienen conocimientos de redacci贸n necesarios para poder tratar temas espec铆ficos y porque no todos conocen las keywords t茅cnicas que mejor funcionan en sitios de este tipo. Por esto es importante poder contar con alguna orientaci贸n en una estrategia de marketing de contenidos en este nicho de negocio que mueve millones alrededor del globo.

Una de las caracter铆sticas centrales de este tipo de mercados es que demanda contenido que re煤ne caracter铆sticas pasionales, visuales y anal铆ticas que deben ser combinadas en cada uno de los art铆culos deportivos especializados que redactemos para un p煤blico en particular y para un pa铆s en particular que probablemente tenga intereses bien delimitados y que necesitamos satisfacer.

 

La monetizaci贸n de este tipo de sitios es una de las mas rentables en la web y una de las que ofrece mayores opciones en cuanto a generaci贸n de ganancias pero va acompa帽ada de la necesidad de proveer contenido que sea sumamente nuevo, actualizado y preciso, pues los fan谩ticos de equipos de futbol, de b谩squet, de rugby o de beisbol, as铆 como los campeones de: boxeo, MMA, karate, nataci贸n, ciclismo, v贸ley, esgrima, patinaje o gimnasia art铆stica requieren de contenidos que afirmen su pasi贸n en la medida que informen con coherencia de lo acontecido en los 煤ltimos encuentros de su estilo o sobre probables pron贸sticos que a veces implican revisiones de trayectorias, scores, logros y posibles escenarios.

 

El marketing de contenidos para el nicho deportivo es sin lugar a dudas una lucha entre pasi贸n, por un lado, e informaci贸n por el otro, esto lo podemos ver incluso en los medios de comunicaci贸n m谩s importantes que acaparan el mercado de los medios tradicionales as铆 como tambi茅n de los medios electr贸nicos, pero esto no es un elemento que debe verse como atenuante para ingresar entre la competencia m谩s estable y por medio de nuestros propios portales poder entregar calidad informativa en la misma medida que opiniones derivadas que afirmen una pasi贸n por el deporte en s铆 mismo.

 

Crear art铆culos especializados en eventos deportivos o en personajes famosos del mundo del deporte es uno de los mejores negocios de internet que permite potenciar proyectos similares entre s铆 por lo f谩cil de lo escalable que suele ser una vez que se ha ganado cierto posicionamiento en Google, m谩s que a nada en relaci贸n con un pa铆s y un deporte espec铆fico.

 

Esta estrategia de posicionamiento de art铆culos de contenidos deportivos es sumamente provechosa porque los anunciantes segmentan de igual manera seg煤n el tipo de deporte y seg煤n la regi贸n, pero lo mas importante es que siempre hay un p煤blico masivo que busca constantemente informaci贸n de calidad acerca de los deportes que le interesan o de los pron贸sticos que se barajan en relaci贸n a un nuevo encuentro, por ejemplo.

 

Si nos ponemos a investigar y analizar casos particulares de SEO en comunidades deportivas vamos a encontrarnos con algunas constantes que tienen que ver b谩sicamente con los factores que se aplican a cualquier otra estrategia de contenidos para nichos de negocios que son: las frases claves, los temas recurrentes y las pasiones de multitudes. En el caso particular de este tipo de comunidades el tema de la pasi贸n, en mi m谩s humilde opini贸n, es la clave.

 

Un fan谩tico de su equipo no se cuestiona la pasi贸n pero busca informaci贸n. He ah铆 el campo propicio de generaci贸n de contenidos especializados ad infinitum que los redactores de contenidos explotamos en este tipo de nichos de manera asidua y de manera escalable en el tiempo. La ventaja de concentrarnos en esto es que es simplemente un modelo de negocio traducido de las estrategias de mercado de algunas de las grandes marcas como Nike, Samsung, Guillete o 聽del grupo Unilever (en Latinoam茅rica) y que tienen su target de mercado especialmente estudiado (b谩sicamente todos los que vivimos en esta parte del mundo y que tenemos por lo menos uno de sus productos en nuestra casa) y en el cual invierten sumas publicitarias exclusivas para su pauta online por medio de los anuncios de Google Adsense o productos de afiliado, por ejemplo.

 

Este mercado es uno de los rubros de negocios mejor pagados en cuanto a las ganancias que podemos obtener en relaci贸n con la informaci贸n que se demanda y del tiempo de retorno de la inversi贸n de proyectos que son escalables en cuesti贸n de meses, y de la variedad que ofrece, si hablamos de elegir tipos de monetizaci贸n directa o por medio de terceros. El secreto, por lo menos para m铆, est谩 en la creaci贸n de una estrategia s贸lida de contenidos constantes y creciente que conjugue pasi贸n e informaci贸n en la medida justa (esto es especialmente importante en micronichos deportivos).

 

El posicionamiento de sitios deportivos es uno de los que se logra con mayor facilidad porque solo implica elecci贸n correcta del nicho y trabajo en generaci贸n de contenidos constantes que satisfagan de manera constante la avidez informativa que es la caracter铆stica m谩s demandada por parte de los usuarios de productos deportivos y los fan谩ticos, 茅se es el papel del redactor especializado en deportes.

Lo interesante de la escalabilidad, de la que vengo hablando, tiene que ver con el potencial de crecimiento en menos de un a帽o y la aplicaci贸n de mercados en m谩s de un idioma o en m谩s de una regi贸n, siempre y cuando el rubro deportivo elegido lo permita (lo cual, con rara excepciones, suele ser la norma).

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