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Como hemos estado viendo en los 煤ltimos a帽os, Internet es el futuro. Su 茅xito ha provocado que el terreno de los negocios se haya traspasado a esta galaxia compuesta por ceros y unos. Aunque si hablamos de 茅xito no podemos pasar por alto una forma de comunicarse dentro del marketing digital: la newsletter.

Si bien esta publicaci贸n enviada por correo de forma regular a los destinatarios apuntados es un canal difusivo muy potente, debemos descuidar el contenido que enviamos ya que acabar谩 siendo el elemento decisivo de una compra final. Es entonces cuando entra en juego el copywriting.

En este post queremos guiarte para que no solo sepas c贸mo hacer la mejor difusi贸n de tu contenido, sino que adem谩s tu contenido acabe siendo una herramienta de difusi贸n por s铆 mismo ense帽谩ndote c贸mo hacer una newsletter con copywriting.

Objetivos del copywriting en una newsletter

Cabe recordar que el uso del email marketing encuentra muchas veces su origen en el hecho de desear realizar una m谩xima conversi贸n, incremento del volumen de ventas o simplemente fidelizar suscriptores.

Pues bien, cuando hablamos del copywriting aplicado a las newsletters entendemos su finalidad como la de maximizar todav铆a m谩s estas metas mediante habilidades comunicativas que acaben por:

  • Atraer la atenci贸n:

En su implementaci贸n, la primera funci贸n que realizar谩 el copy ser谩 la de despertar curiosidad, haciendo as铆 posible la oportunidad de convertir un click.

  • Mantener el inter茅s:

El pez puede haber picado, pero todav铆a queda convertirlo en pescado. Mant茅n el inter茅s, si has podido despertarlo esto ser谩 todav铆a m谩s f谩cil. Ponte en el lugar del usuario y evita su aburrimiento.

  • Creatividad:

Piensa que el marketing tambi茅n es un tipo de arte. No vas a vender tu producto igual que las dem谩s personas. 隆Desm谩rcate!

7 t茅cnicas de copywriting que mejorar谩n tu newsletter

Como he estado repitiendo a lo largo de estas l铆neas, el copywriting ser谩 clave para potenciar tus newsletters y que tengan una mayor repercusi贸n. Si bien ya sabes qu茅 deber铆as conseguir, aqu铆 te dejo 8 pistas de c贸mo conseguirlo.

1.聽 Asunto de la newsletter

Lo primero que deber谩s determinar en el momento de hacer el bolet铆n ser谩 el asunto. Se trata de una fase decisiva dado que ser谩 la primera impresi贸n que tenga el usuario y puede marcar la diferencia entre que se abra un correo o no.

Tu asunto deber铆a ser:

  • directo
  • llamar la atenci贸n

Una frase corta y divertida como 鈥淰ete a Sevilla y no pierdas tu silla鈥 puede ser un buen ejemplo para una agencia de viajes.

2.聽 Descripci贸n del correo

Debes tener en cuenta que el internauta m谩s moderno cada vez se fija m谩s en la descripci贸n del mensaje y puedes aprovechar la duda del consumidor tras leer el asunto para acabar de rematar la faena con una frase que incite a hacer el click.

Adem谩s, siempre genera m谩s confianza y suma en el momento de decantarse el hecho de saber que el remitente tenga un nombre, humaniza el mensaje y le da un toque m谩s pr贸ximo.

Asimismo puedes poner una fotograf铆a tuya en el interior del correo para que el usuario vea la cara y ojos de quien le est谩 transmitiendo la informaci贸n.

3.聽 Tono y estilo

En la b煤squeda del paso de un usuario a cliente es conveniente aplicar un tono y discurso cercano. Si te diriges de forma distante es posible que 茅l asuma la misma actitud.

En ese sentido es preferible que elijas expresiones m谩s directas, alejarte de t茅rminos que inclinen al receptor a aburrirse y hablar como si 茅l estuviera delante de ti.

4.聽 Evita una persuasi贸n forzosa y el spam

Existen diferentes formas para trasladar la informaci贸n a otra persona y generar inter茅s. Lo que deber谩s evitar ser谩 una constante persuasi贸n. Y es que deber谩s explorar alternativas as铆 como evitar may煤sculas y un exceso de exclamaciones.

Eso tan solo podr铆a reportarte ser definido como un spam y una sorpresa poco grata al ver la tasa de clicks de tus emails. Ten presente que no siempre debes vender algo, tambi茅n puedes fortalecer la relaci贸n con quien est谩 en la otra pantalla.

Alternativas:

  • componente emocional: este te permitir谩 construir un v铆nculo con el usuario y hacerlo s贸lido. No olvides el objetivo alrededor del cual gira tu copy.
  • Inclusi贸n de historias: gracias al 鈥榮torytelling鈥 podr谩s captar y mantener el inter茅s del lector a la vez que introducir un componente emocional, contactar, enganchar al lector y que se identifique con el escrito.

5.聽 Incluye CTA鈥檚 en tu newsletter

Inducir al lector a una landing page mediante llamadas a la acci贸n (CTA) como 鈥楲ee m谩s鈥, 鈥楬az click aqu铆鈥 o 鈥楽uscr铆bete ya鈥 son elementos interesantes para hacer conversiones.

Para hacerlo m谩s atractivo a nivel visual y conceptual deber谩s pensar qu茅 color ser谩 m谩s adecuado seg煤n tu plantilla de newsletter y una palabra o dos muy directas. Una herramienta de email marketing te facilitar谩 la faena.

6.聽 Usa estructuras cortas

Este apartado es crucial para que acabes de perfilar c贸mo hacer una newsletter aplicando el copywriting. Debes entender que el suscriptor quiere saber tus intenciones sin rodeos. Es por eso que deber谩s鈥

  • Frases cortas
  • P谩rrafos breves
  • Incluir una idea principal por cada par谩grafo.
  • Estructurar el texto de forma l贸gica

7.聽 Segmenta tu p煤blico

Con la intenci贸n de involucrar, hacerles sentir en una comunidad o fidelizar a tus suscriptores, ser谩 primordial que formules preguntas a tus suscriptores.

Adem谩s de conocer sus opiniones, si quieres tener un mayor 茅xito ser谩 relevante que segmentes tu p煤blico seg煤n su edad, sexo o localidad para conocerlo mejor y poder satisfacer sus necesidades y, al fin y al cabo, tener m谩s conversiones.

Al final de todo este proceso no solo habr谩s aprendido a hacer una newsletter con copywriting, tambi茅n podr谩s gozar de un refuerzo en el v铆nculo entre la empresa y el cliente. Estas habilidades comunicativas, adem谩s, ser谩n un plus para la imagen de tu negocio sino que se ver谩 reflejado de forma significativa en tu estrategia de email marketing al tener una tasa de conversi贸n y volumen de ventas m谩s alto.

Cu谩ntas estrellitas se merece este post? Calif铆came:

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