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Durante el 煤ltimo a帽o y a ra铆z de la competencia cada vez mas creciente en los diferentes tipos de negocios que existen en internet, he venido trabajando junto con algunos clientes, un tipo de art铆culo que hace la diferencia en una escala que produce resultados a corto, mediano y largo plazo.

La competencia propia de los mercados en los que la producci贸n de contenidos escritos empieza a tener como un important铆simo rival los contenidos en video, hace cada vez mas necesario atender y considerar estrategias que produzcan resultados para los nichos de negocios que ya se encuentran posicionados en Google o que tienen que competir con palabras claves o recomendaciones que tambi茅n aparecen en video.

Aqu铆 es donde comenc茅 a trabajar una forma de producir contenidos en texto para los blogs de algunos de mis clientes que no tiene que ver con simples art铆culos sino m谩s bien con art铆culos virales, guardables y que produzcan resultados en el tiempo.

Algunos de mis clientes m谩s importantes pertenecen al mundo del branding personal y all铆 ya ten铆amos un punto a favor.

Lo que empezamos a trabajar juntos, fue la puesta a punto de sus blogs personales, mientras ellos segu铆an haciendo sus podcast, seminarios, videoconferencias y videos para Youtube.

Es decir, esta estrategia no 鈥choca鈥 con sus propias estrategias de personal branding ni con sus modelos de negocios, lo que hace es REFORZAR sus blogs y ponerles esteroides a sus art铆culos.

Con algunos clientes encontramos que los art铆culos cortos funcionan bien siempre y cuando el due帽o del blog se mantenga creando nuevos art铆culos, si no el porcentaje de tiempo en el sitio cae en menos de tres meses si deja de postear contenidos en texto.

En algunos casos llegaron hasta m铆 justamente porque no ten铆an tiempo de escribir para sus blogs y empezaban a perder los primeros lugares en Google y sus art铆culos empezaban a ser desplazados por videos de canales que hablaban de lo mismo que ellos, pero en video.

Este es un problema muy com煤n y que ir谩 en aumento en relaci贸n a c贸mo Google posiciona contenidos en sus resultados de b煤squeda. Aquellos que no puedan mantener el ritmo van a sufrir bajas en su tr谩fico.

La estrategia que usamos en muchos de estos sitios fue la de una agresividad SEO y viral que, por un lado, permitiera que el sitio escale en posicionamiento, pero al mismo tiempo que generara resultados en cuanto a aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, aumentar los suscriptores al bolet铆n y generar m谩s shares en redes sociales (espec铆fica en Facebook y LinkedIn).

聽Post de blog de alto valor para el lector especializado

Los clientes a los que asesoro y para los que escribo piezas originales, son clientes que se caracterizan por tener un alto nivel de influencia en comunidades online espec铆ficas.

Su branding personal les permite tener un alto nivel de fidelidad y seguidores que ya conocen la especificidad y la calidad del experto por medio de su blog.

Lo que hicimos fue crear art铆culos que sean m谩s complejos, m谩s espec铆ficos y m谩s extensos.

Pensamos en el seguidor promedio, en lo que REALMENTE necesitaba y le dimos eso.

馃敶 驴C贸mo se estructuran los art铆culos de blog de alto valor para el lector?

Estos art铆culos tienen caracter铆sticas muy espec铆ficas que los hacen distintos a cualquier otro tipo que la competencia pueda tener. Algunas de las caracter铆sticas principales son:

鉁吢燛xtensos

Cuando definimos el tema junto con el cliente (o la serie de temas que vamos a abordar) dejo en claro que va a ser un art铆culo de al menos 3000 palabras y m谩s de 20 horas de edici贸n, investigaci贸n y validaci贸n de datos. Para poder hacerlo as铆 de extenso se necesita recorrer todo el blog del cliente y establecer criterios de prioridad entre los art铆culos de relevancia que ya existen en el sitio para poder usarlos y linkearlos.

 

En ocasiones se necesita tambi茅n, leer algunos libros sobre el o los temas en cuesti贸n. Cuando haga falta, recurrir a investigaciones de otros expertos y acceder a publicaciones o sitios similares que solidifiquen el punto clave de cada p谩rrafo o idea central.

 

Finalmente es necesario concentrarse en extender las soluciones a problemas esenciales que se abordar谩n en el art铆culo. La extensi贸n ayuda al SEO en Google, pero el principal objetivo es darle TODAS las posibles variables al lector para que entienda la complejidad del tema desde el punto de vista del autor del blog y del modo en que se estructura en el art铆culo.

Lo que hace que este tipo de contenido funcione es que no es com煤n y como dice Matthew Toren en Entrepreneur: 鈥La verdad es que la manera m谩s com煤n de hacer las cosas no es siempre la m谩s productiva.鈥

 

Lo que se va a buscar es la excelencia, la originalidad y la utilidad de ese post. Este es el objetivo principal y por eso funcionan tan bien en cualquier tipo de nicho.

 

Esto no es una ocurrencia m铆a, el sitio 40deFiebre lo valida:

Hay contenido de 100 palabras que puede funcionar magn铆ficamente y otro de 3000 que tambi茅n. Es verdad que el contenido m谩s largo tiende a posicionar mejor, pero tambi茅n es porque suele tratar un tema en mayor profundidad, no porque se ampl铆e artificialmente.鈥

鉁 Estructura: Tienen un macro tema de fondo desde donde parten microtemas

La estructura l贸gica tiene que ver con partir de un tema general hacia otros subtemas secundarios y accesorios al tema foco que aborda. Por ejemplo, todo el art铆culo puede estar hablando sobre la comunicaci贸n humana, pero se toman art铆culos previos del mismo blog donde se habl贸 sobre ello, se sintetiza, profundiza y establece nuevos nexos con temas secundarios y espec铆ficos del nicho de negocio del cliente.

 

鉁 Contenido original visualmente

Se tiene en cuenta que la parte visual de un posteo tan extenso debe jugar un papel importante. en algunas ocasiones se incluyen im谩genes que funcionan a modo de descanso visual, aunque tambi茅n, como complemento de lo que se est谩 explicando.

En algunos casos, algunos clientes me dan la libertad de elegir im谩genes que considero que pueden ser atencionalmente importantes o incluso jugar con el humor, en otros casos los clientes prefieren elegir ellos mismos sus propias im谩genes y agregarlas por su cuenta.

La imagen acompa帽a el texto, lo hace m谩s ameno y en ocasiones sintetiza conceptos de modo mucho m谩s gr谩fico que lo que se intent贸 explicitar en un largo p谩rrafo.

 

鉁 Usa lo que el autor sabe/hizo/cre贸 sobre el tema

En el branding personal es necesario hacer esto por razones de validez del post ante los lectores, pero tambi茅n es muy necesario desde el punto de vista de los enlaces on-page que ayudar谩n a su posicionamiento futuro en Google.

Aunque me contraten como su redactor personal, el experto sigue siendo el due帽o del blog y siempre he respetado los contenidos que ha creado por 茅l mismo. Las razones son claras: 茅l sabe sobre el tema y mi art铆culo sintetizar谩 lo que ha establecido como su punto de vista personal y de experticia en su campo.

Claro que, si tiene libros, videos y podcast, tambi茅n se usan como insumo si es que son necesarios y acompa帽an a las explicaciones espec铆ficas dentro del t贸pico que estamos desarrollando en el post de alta calidad.

En ClubWordpress nos dan una pista para pensar esto desde el punto de vista de las grandes marcas:

 

聽鈥La presencia constante con el eslogan y el logo de la marca resulta vital para cumplir este objetivo. Otro objetivo es fidelizar clientes, lo que es muy popular entre marcas con una importante penetraci贸n en el mercado que tenga alta competencia. Por ejemplo, la empresa CocaCola ha utilizado las redes sociales para este tipo de estrategia con mucho 茅xito.鈥

 

Claro que el servicio de los coachs y en el mundo del branding personal no tiene nada que ver con lo que vende CocaCola, sin embargo, en el nicho de las marcas personales podemos tomar esto y apuntar a la misma l贸gica de: presencia-marca-fidelizaci贸n.

Desde lo que el experto en su campo ya viene construyendo antes de este tipo de post de excelencia.

 

鉁 Altamente innovadores y llamativos

Esta es una de las caracter铆sticas que hacen de estos art铆culos virales, guardables y de alta relevancia en su nicho. Cuando el tema se aborda con tanto detalle y con una extensi贸n de palabras distinta a otros de su mismo tipo, Google lo toma en cuenta junto con otros elementos de ranqueo y le otorga una nueva relevancia.

La innovaci贸n no viene por el lado de escribir algo que nunca se haya visto antes sino m谩s bien, por escribir algo que nadie ha escrito tan detalladamente antes.

Esto, en nuestro mercado en espa帽ol, todav铆a es posible puesto que la competencia no es imbatible ni imposible de superar en muchos nichos espec铆ficos. Incluso en el mundo del branding personal no todos hablan de los mismos temas ni tienen el mismo nivel de contenidos.

Los art铆culos en general son dispersos y los blogs no tienen un volumen ni una cronolog铆a lo suficientemente amplia como para evitar ser superados por nuevos contenidos.

(Y esto no es espec铆fico solo de los blogs de este nicho, sino de casi cualquier nicho de mercado en espa帽ol donde hay blogs que no superan las mil entradas totales).

Borja Gir贸n, uno de los principales consultores SEO de Espa帽a, dice:

Clave 10: Crea contenido 茅pico

Algo que no podemos olvidar es el hecho de escribir posts que solucionen un problema o que consigan atrapar la atenci贸n del lector. Para eso es necesaria mucha dedicaci贸n (varias horas por post) y tener cierta experiencia.鈥

鉁 Se enfocan en un subtema dentro del nicho espec铆fico del autor

Un art铆culo de alta calidad y que pretenda desbancar a cualquier tipo de competencia en Google debe poder ser lo suficientemente espec铆fico como para resolver dudas muy particulares que el lector pueda tener y a煤n as铆, debe poder abarcar otros subtemas que sean pertinentes para darle mayor contexto y mejor entendimiento al punto clave.

Siempre hay subtemas que pueden y deben tratarse con la suficiente profundidad como para dejar en claro lo m谩s importante.

 

 

馃敶 驴Por qu茅 estos art铆culos de excelencia funcionan para los creadores de post en cualquier nicho?

鉁匒horran tiempo

La clave aqu铆 es el tiempo.

Estos art铆culos son extensos, pero tratan la complejidad del tema como el lector espera que se trate y con la rigurosidad que necesita el tema.

De la misma forma, el autor original del blog puede seguir creando otros art铆culos sin tanta meticulosidad o seguir generando otros contenidos para sus otras plataformas mientras redactores especializados (como yo) hacemos la parte m谩s dif铆cil, que es, optimizar su tiempo para que ellos se enfoquen en sus prioridades particulares mientras que su blog sigue creciendo en tr谩fico, seguidores y calidad.

鉁匳arios llamados a la acci贸n espec铆ficos

Dentro de este tipo de art铆culos de alta calidad se incluyen varios llamados a la acci贸n en diferentes momentos y siempre se acuerdan con el especialista due帽o del blog.

Puede o no contener elementos transmedia de su propia autor铆a (videos, descargas, podcast, infograf铆as, integraciones de social media como tweets o facebook video, etc). La elecci贸n de cada uno de ellos va a depender de las metas de cada cliente en particular.

 

鉁 Ayudan a mejorar el branding personal del autor

En el nicho del branding personal la calidad no es una variable prescindible, lo ES TODO. Los blogs de este nicho se diferencian solo en cuanto a este punto y, tal vez, a la experiencia del autor en el campo (podr铆amos pensar en casos como Tony Robbins o Gary Vaynerchuk).

Hablando de contenidos, de valor, este video de Gary V no tiene desperdicio:

No hay muchas otras variables en juego cuando hablamos de branding personal.

Por eso la excelencia es un punto cardinal que separa a miles de nuevos blogs dentro de este nicho con respecto a autores reconocidos y de trayectoria bien formada.

鉁 Son multiplataforma (pensados para ser reenviados a otras grandes publicaciones regionales)

Esta es una de las claves m谩s importantes.

Permite continuar y acrecentar la viralidad por v铆as externas al canal de origen del contenido.

Un art铆culo lo suficientemente potente como para producir resultados y entregar soluciones a lectores muy espec铆ficos puede reenviarse a otros grandes medios de publicaci贸n online o impreso como parte de una estrategia integral que devuelva prospectos desde esos otros medios hacia la fuente original.

Este punto es algo que recomiendo altamente a mis clientes del nicho del branding personal y de hecho, les funciona muy bien.

Por supuesto, esto va a depender del alcance y del impulso extra que el cliente quiera darle a su art铆culo de excelencia.

鉁 Producen resultados reales en cuanto a SEO:

Los resultados son medibles desde el punto de vista del posicionamiento org谩nico en poco tiempo:

  1. Mayor interacci贸n con el contenido
  2. Mayor tiempo de permanencia en el sitio
  3. Porcentaje de rebotes bajos
  4. Suscriptores nuevos
  5. Mayor ranking debido a comentarios y shares

Al respecto, la dise帽adora web y especialista en WordPress, Leonor Ca帽uelo nos aclara un poco m谩s sobre la importancia de la calidad por sobre la necesidad particular del creador del contenido:

“…este es uno de los aspectos m谩s importantes para el posicionamiento SEO. Si escribes y compartes solo contenido comercial de tu empresa, no van a compartirlo, no van a interactuar, etc. Por lo que Google entender谩 que no es un buen contenido, y no te posicionar谩.”

Los art铆culos que aspiran a la excelencia pueden rastrearse de manera constante y mejorarse incluso, desde las estad铆sticas que nos brindan servicios como Google Analytics.

La ventaja de estos art铆culos de calidad suprema es que mejoran rot煤ndamente los cinco aspectos que te mencion茅 arriba casi sin esfuerzo extra EN TODO EL SITIO y particularmente en el post de alto valor.

 

 

馃敶 驴Por qu茅 los lectores se ENAMORAN de estos contenidos?

鉁 Son pr谩cticos, dan tips concretos, sugieren modos de actuar, muestran casos de ejemplo

Estas caracter铆sticas hacen que el lector sienta que tiene que poseer esa informaci贸n y no perderla.

Cuando lo que leemos es pr谩ctico, nuevo, 煤til y concreto con respecto al problema que tenemos, queremos compartir esa informaci贸n o tenerla en nuestros favoritos para no perderla.

Los lectores aman estos contenidos porque son escasos y la excepcionalidad es siempre bien valorada cuando ayuda efectivamente a resolver un problema espec铆fico.

鉁 Porque generalmente no existen contenidos de excelencia en blogs

La excelencia en internet es escasa.

A mi, por ejemplo, no me gusta seguir Youtubers o Influencers en el 谩rea de salud que no tengan un grado acad茅mico sobre el asunto, pues parecen que est谩n hablando sin informaci贸n. Los opin贸logos profesionales de Youtube son simplemente comentaristas, no expertos.

As铆 como los ejemplos de opin贸logos de Youtube, puedo seguir con una infinidad de ejemplos en otros nichos sobre c贸mo la exigencia de los lectores pesa a la hora de decidir seguir a un 鈥experto o de consumir cierto tipo de informaci贸n.

En el caso de los art铆culos sucede lo mismo.

Cuanto m谩s espec铆fico sea el nicho, mayor es la tendencia a escuchar y consumir informaci贸n del especialista que puede demostrar lo que dice y que argumenta desde su saber espec铆fico. Se lo valora porque cuenta lo que hace, lo que sabe, lo que vive y no solo lo que supone.

Es contenido que viene de alguien que est谩 haciendo lo que predica.

Tiene coherencia, no es un improvisado.

Ni opina de o铆do.

La excelencia es dif铆cil en internet porque cualquiera puede postear contenidos, pero pocos pueden sostener su especificidad desde la calidad de la informaci贸n que comparten y desde su experiencia, claro.

鉁 El lector prioriza la calidad de la informaci贸n por sobre el tiempo de lectura (lo que redunda en mayor permanencia en el sitio)

 

A mi me pasa que cuando encuentro un contenido de alta relevancia, literalmente pierdo noci贸n del tiempo, lo leo completo y a veces lo releo incluso si eso me consume media hora o m谩s tiempo.

Me encanta leer cosas de valor de gente que est谩 aport谩ndolo por medio de experiencias reales.

Amo esos contenidos.

Como redactor de contenidos son contados los blogs que puedo decir que me dan alto valor constante. Obviamente, porque hacer art铆culos taquilleros no es sencillo, ni f谩cil.

Como copy, casi no he visto sitios en espa帽ol de alto valor. Una pena.

En nichos como el del branding personal el lector se queda en el sitio porque conf铆a en la figura de autoridad que el autor del blog ya cre贸 previo a mis intervenciones.

Esto facilita y ayuda mucho a la hora de crear contenidos m谩s extensos que los usuales y el tiempo de lectura se incrementa sustancialmente junto al tiempo de permanencia promedio en el sitio desde que mis clientes usan contenidos de este tipo.

鉁 Incluyen citas y referencias cient铆ficas o de publicaciones prestigiosas

Cuando citamos fuentes de referencia le damos a煤n mayor autoridad al sitio. Esto lo sabemos muy bien desde que se cre贸 el SEO. Citar a Wikipedia siempre es un punto a favor.

De lo que se trata aqu铆 es de buscar fuentes de confianza que validen los puntos clave del hiper-art铆culo de excelencia que estamos posteando, no tiene que ser Wikipedia, claro, pero las fuentes y enlaces salientes tienen que tener autoridad, reconocimiento en el nicho y volumen argumentativo.

(Comparaci贸n r谩pida: Funcionan con la misma l贸gica que los testimonios en las cartas de ventas, aunque en este caso para generar engagement y clarificar conceptos claves)

 

鉁 Son compartibles, virales, guardables e imprimibles (porque son valiosos)

Los lectores aman/amamos compartir algo que nos ayud贸 de verdad.

Yo comparto lo que creo que mis amigos y seguidores de redes sociales necesitan a partir de mis propias experiencias como lector. Si encuentro un art铆culo que jam谩s le铆 de 鈥渆sa forma鈥, lo comparto casi como un acto reflejo. Y siempre que tenga tinta en la impresora, lo imprimo.

Es mi forma psicol贸gica de sentir que 鈥渓o tengo y es para m铆鈥.

La viralidad no es m谩s que la prueba social de que algo funcion贸 para otros y para m铆.

Es una experiencia en primera persona que retroalimenta la masa.

Si algo es excelente tenlo por seguro: se va a guardar, compartir o imprimir. Y a eso es lo que apuntamos con este tipo de contenidos.

馃敶 Conclusiones:

  • Escribir art铆culos de alta calidad y de excelencia es una exigencia no solo de nichos como el del branding personal sino un factor determinante en cuanto a SEO y al creciente uso de videos, con el cual se complementan.
  • Mis clientes me ense帽an cada d铆a m谩s que sus propios lectores valoran informaci贸n bien explicada antes que tiempo de navegaci贸n entre p谩ginas que solo describen puntos dispersos.
  • La excelencia siempre va a ser valorada, buscada y reconocida por otros que tambi茅n la buscan.
  • Generar contenidos de esta clase ayuda a fortalecer el v铆nculo, la calidad y la experiencia del lector que se fideliza a partir de lo que necesitan y encuentran en tu blog.
  • Destacar es una necesidad y se puede hacer en cualquier nicho de negocio.
  • Extra tip: Si combinas este tipo de art铆culos apuntando a tu avatar de negocio con peque帽as campa帽as de anuncios en Facebook Ads, la viralidad, es casi un hecho.
  • Llevo a帽os escribiendo para muchos tipos de negocios y me parece fundamental poder entender que la excelencia no es una opci贸n sino una estrategia que sirve a otros al mismo tiempo que nos eleva por sobre lo t铆pico. En ese sentido no est谩 mal convertirla en un h谩bito y en una filosof铆a de vida.
  • Mi objetivo personal es ayudarte a lograr contenidos de excelencia y podemos hablar sobre c贸mo hacerlo en tu blog, si me necesitas m谩ndame un correo y charlamos.

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